Текущее состояние рынка крема лица может быть подробно проанализирован по таким аспектам, как размер рынка, тенденция роста, потребительский спрос и рыночная конкуренция.
Размер рынка и тенденция роста
В последние годы рынок крема для лица показал постоянную тенденцию роста. В первой половине 2024 года продажи электронной коммерции в Интернете превысили 2 триллиона юаней, что годовалось на 3%, из которых индустрия красоты и ухода за кожей достигла 7% роста. Продажи кремов для лица достигли 3,4 миллиарда юаней в течение периода продвижения по службе, а продажи высококлассных кремов для лица с укрепляющими и антивозрастными эффектами увеличились на 41%. Кроме того, в первом квартале 2024 года общие розничные продажи по уходу за красотой и кожей составляли 100 миллиардов юаней, из которых доля электронной коммерции превысила 60 миллиардов юаней, а часть ухода за кожей составляла более 70% красоты и доля электронной коммерции по уходу за кожей с темпами роста 12%, что превышает темпы роста общего рынка красоты и ухода за кожей.
Изменения в потребительском спросе и предпочтениях
Спрос потребителей на кремы для лица продемонстрировал диверсифицированную тенденцию. В дополнение к основным увлажняющим и увлажняющим функциям, функциональные кремы для лица, такие как антивозрастное, отбеливание и точечное освещение, также становятся все более популярными, особенно кремы для борьбы с лица заплатить более высокую цену за укрепление и антивозрастные эффекты. Кроме того, потребители, ориентированные на ингредиенты, уделяют все больше внимания к ингредиентам кремов для лица и имеют тенденцию выбирать продукты с научными экспериментальными данными и безопасными и эффективными ингредиентами, такими как гидролизованный/реконструированный коллаген, бозин и т. Д.
Рыночная конкуренция
Рынок крема для лица очень конкурентоспособен, как на международном уровне, таких как Estee Lauder и Lancome, а также домашние начинающие бренды, такие как Proya и Chando. Внутренние бренды особенно хорошо выступили в онлайн-каналах, со значительным годовым ростом продаж и увеличением доли рынка. На платформах электронной коммерции, таких как Douyin, внутренние бренды возглавляют рост продаж категорий, и доля рынка продолжает расти. Кроме того, бренды привлекают потребителей, давая подарки и индивидуальные подарочные коробки, чтобы повысить цену продаж и законопроектов клиентов.